LV起诉日本商侵权是怎么回事？

 

　　案件的起因是 Junkmania 恶搞了 Louis Vuitton 的经典产品，并在自己的电商平台上销售相关的再造产品——包括使用 Louis Vuitton 标志性 monogram 押花皮革制作的运动鞋和边缘印刷了 Louis Vuitton 标志的棒球帽。

 

　　Louis Vuitton 表示，品牌标志性的 monogram 花纹本意就是为了将产品与假货区分开来，Junkmania 对此进行恶搞会影响消费者购买商品时的判断，而且 Junkmania 这个品牌的寓意也会影响品牌形象。品牌已经向法庭提交了将所有恶搞商品立即下架的申请。

 

　　Junkmania 对此进行了反驳，称公司销售的所有商品恶搞意味都显而易见。电商平台上架的二手商品、便宜货和非常明显的“再造”标识都足以使消费者将他们的商品与 Louis Vuitton 区分开来。

 

　　法庭文件显示，该公司产品的特点就是“混搭感和趣味性”。Junkmania 的网站上全部都是中古或恶搞的商品。比如，有 Chanel 标志的小盒子、中古 Nike 的腰包和棒球帽、不到100美金就能买到的 YSL 挂坠等等。

 

　　即便 Junkmania 有这样的品牌特点，日本法庭还是因为“恶搞再造的产品可能会使消费者对原品牌产生不良印象”，宣布 Louis Vuitton 胜诉。法庭表示，虽然 Junkmania 的产品不会误导消费者，但依旧是在没有经过授权的情况下改造知名奢侈品牌商品，并用于商业目的，这构成了不当竞争。

 

　　Louis Vuitton 在胜诉后获得了约为1.5万美元的赔偿，所有的恶搞再造商品也全部从 Junkmania 的电商平台下架。

 

　　法律咨询公司 Hand Baldachin & Associates 的知识产权律师 Marc Reiner 表示，本次诉讼再次显示出了 Louis Vuitton 对于版权的重视。

 

　　日本法务公司 Marks IP 负责此案的律师 Masaki Mikami 表示，法院并没有对商标侵权的诉讼进行裁决，但是这并不意味着 Junkmania 不需要对此负责。虽然日本法律并不禁止人们转售真品，但是像 Louis Vuitton monogram 这样的品牌标志性印花也一样受到日本商标法的保护。

 

　　Louis Vuitton 拒绝做出任何回应。Junkmania 的东家也拒绝对本次的事件做出任何回应。

 

　　虽然商标法在每个国家都不尽相同，但是却有着一定的共通性。

 

　　在商标及版权方面，日本的“穷尽原则”（Exhaustion Doctrine）与美国的“首次销售原则“（First Sale Doctrine）相似：消费者可以对自己购买的商品做任何改造。这也意味着消费者可以不经过品牌批准在电商平台上出售自己的 Louis Vuitton 手袋。对于进行商品改造、转售的艺术家和设计师也是如此，只要他们明确表示该产品是出于个人的改造行为，而不是与品牌的商业合作就可以进行销售。

 

　　国际商标协会（International Trademark Association）对外关系执行经理 Iris Gunther 表示，本次争议的关键在于进行创作时是否损害了原品牌的利益。Junkmania 在侵犯到 Louis Vuitton 知识产权时就已经失去了二次创作的自由。