不烧钱的内容创业公司还有吗？

图片来源图虫：已授商途网使用

作者：欣欣然

来源：锌财经（ID：xincaijing）

资本寒冬已经来了，创业寒冬还有多远?

来自清科研究院的报告显示： 2018 上半年，国内投资市场募资总额仅为 3800 亿元，比起 2017 上半年的 8600 亿，降幅达56%。

2018 年，当我们回头看独角兽们的表现，共享单车、共享汽车、无人货架等，这些曾经被资本所追逐的风口和对象，因为一时钱荒，在过后都出现了退潮。

当资本降温、融资不再顺利，一个新命题抛给了创业者们：创业，到底能不能不烧钱?

日前，在2018(第 12 届)创业周暨全球创业周中国站上，数百家创业企业、千余位投资人和创业者在 60 余场分论坛上，探讨新经济形势下的创业领域。

锌财经参加了其中一场分论坛：文化创业分论坛。与会者不缺大咖，来自合鲸资本、喜马拉雅FM、一条、樊登读书会等资本方、创业方的企业负责人都作了发言。

从左到右  樊登读书会郭俊杰、一条徐沪生、

上海文创办强荧、SIG任剑琼、中金启元周智辉、主持人合鲸资本霍中彦

在经历了公众号、直播、短视频的媒介变迁和平台兴起之后，内容创业借助消费升级的红利，已形成了内容电商、知识付费两大全新商业模式。

一条是内容电商的先行者。“为什么一条能不烧钱做成电商?”一条合伙人张晴说，“因为我们聚焦于打造优质爆款，而好产品是自带流量的，具备最精准、有效的高转化。”

作为知识付费的代表，樊登读书会CEO郭俊杰是当天论坛唯一一个表示没有感受到资本寒冬的嘉宾，他说：“过去 5 年，我们没有碰到过特别难的坎儿，这归功于我们从创业初始就有一个远高于赚钱的理想。”

以下是与会嘉宾的发言：

一条合伙人张晴：

2018 年一条没有做的事情：电梯广告、市场活动、媒体发布、病毒营销。事实上我们本来是有计划在今年做一轮市场投放的，但基于经济大环境的变化，我们及时刹车叫停了推广。

这一方面是环境所迫，另一方面一条的初心是打造优质爆款、做一家不烧钱的互联网公司。当初我们发现中产是被互联网严重忽略的人群，同时在日用之美领域还存在巨大的商业蓝海，我们就从 3 分钟的短视频入手。

现在很多人说，我们为了做电商才选择的短视频，其实当初并没有想过，只是觉得这种表达形式更符合互联网效率。